随着区块（kuài）链（liàn）技术的快速发展，区块链（liàn）不断迭代创新，目前已经发展到区块链（liàn）3.0阶段。2008—2013年（nián）的（de）WEB1.0阶段的主要特点是以比特币为代表的可（kě）编程货币；2013年到2017年的WEB2.0阶段的主要特点是基（jī）于区块链的可编程金融，标志性事（shì）件（jiàn）是2013年以太坊加入智能（néng）合约功能；2018年至今的WEB3.0阶段的主要（yào）特点是（shì）区块链（liàn）在（zài）金融之（zhī）外的其他行业的广（guǎng）泛应用（yòng）。目前（qián），区块链+已经渗透到各行各业，但主要进展依然是在（zài）区块链+泛金融（róng）领域，除了比特（tè）币等虚（xū）拟货币、币圈交易所、区块链（liàn）IPO、跨境支付、金融联盟链、票据（jù）、会计、市场预测等都（dōu）有较（jiào）多的应用。而Facebook推出的加密货币项目（mù）Libra（天秤币）和全球多家央行的政（zhèng）策（cè）制定者正在认真考虑开（kāi）发和发行央行（háng）数（shù）字（zì）货币（CBDC）是区块（kuài）链在泛（fàn）金融领域的重要新进（jìn）展。此外，在（zài）国（guó）家相关政策的强力（lì）支（zhī）持（chí）下（xià）以及阿里巴巴、奇虎360、腾讯、华（huá）为、百度等互联网巨（jù）头（tóu）的（de）深度布局下，我国（guó）的区块链专利数量增长迅猛，已超过（guò）美（měi）国（guó）坐上全球（qiú）第（dì）一把（bǎ）交椅。根据中（zhōng）国（guó）信通院（yuàn）官网发（fā）布的（de）《区块（kuài）链专（zhuān）利态势白皮书（shū）》显示，目前（qián）区块链专利主要分（fèn）布在北美洲的美国和加拿大、亚（yà）洲的中国和韩国、欧洲的英国（guó）。其（qí）中（zhōng），从2013年至2018年12月20日，中国（guó）有4435件区块链专利申请（qǐng），全球（qiú）占（zhàn）比48%，布局数量显著超越（yuè）美国；第二名美国有（yǒu）1833件区块链专利，全球占比21%。

第一，国际上基于区块链的传媒业（yè）应用范围很（hěn）广，但是依然处（chù）于初步探索期。由（yóu）于国际上区（qū）块（kuài）链发（fā）展较早且对传媒业的管理（lǐ）相对宽松，区块链+传媒业的发（fā）展（zhǎn）较快，主要在版（bǎn）权保护与资产管理（lǐ）、信源认证与内容审核、内容生产与（yǔ）新（xīn）闻众筹、智能交易与（yǔ）广告效（xiào）果、舆情分析与（yǔ）舆论环境等领域（yù）取得（dé）了一定进展。一是（shì）基于区（qū）块链技术（shù）的新闻（wén）平台Civil。Civil创（chuàng）立于（yú）2017年，其目标是（shì）建立一（yī）个高度去中心化、高（gāo）度自治（zhì）、可（kě）信任、可（kě）持续发展的“新闻社区”，核心是引入（rù）token CVL，把CVL作为有（yǒu）效（xiào）的激励和惩罚机制（zhì），所有CVL的持有者参与“平（píng）台宪（xiàn）章”的制定和平台的日常管理。二是为（wéi）版（bǎn）权保护提供区块链技术解（jiě）决方案的Po.et。该公（gōng）司基于其区块链（liàn）核心技术“存在证明”，能（néng）够提供（gòng）版权保护和网络内容的（de）发掘与变现。主要思路是，用户把文档上传的时（shí）间通过区块链（liàn）的时（shí）间戳而永久保留下来，作为某个文档在某个时间（jiān）点被创建的证明，在帮助媒体建立信息真实（shí）性的验证（zhèng）机制和（hé）信源问责制的基础上（shàng），进而在内（nèi）容生产者、媒（méi）体机构和受众之间创建良性的传播生（shēng）态。[4]三是基于区块链技术的广告链登记系（xì）统ACR。该系统由（yóu）数据营销协会等行业组织和ConsenSys、MetaX等区块链服务商联合推（tuī）出（chū），设（shè）立（lì）了Token作为激励机制，任何（hé）广告商都可以（yǐ）申（shēn）请加（jiā）入该系（xì）统（tǒng），通过提交域名相应的（de）Token作为保证金，如果广告商的信誉良好，就会被认定为可（kě）信（xìn）任的广告商，列（liè）入ACR系统的“域（yù）名白（bái）名单”并向社会公布和推荐（jiàn）。四（sì）是（shì）将艺术家与老用户有（yǒu）机连接的Artlery，其目标是在区块链上发行一个艺术品背书的货（huò）币，让艺术爱好者成（chéng）为他们所参与互（hù）动的艺（yì）术品（pǐn）的部分（fèn）所有者和（hé）股东（dōng）。核（hé）心（xīn）做法是Token选择比特（tè）币，通过与比（bǐ）特币初（chū）创企业ascribe. io的合作（zuò）关系及API的整合将艺术作品作为元（yuán）数据在区块链上（shàng）注册，所有的权益者都会根据自身的资（zī）产份额获得收入。

第二，我国区块链+传媒（méi）业积极探索但仍处于起步期。由（yóu）于（yú）我国（guó）对（duì）区块链和传媒（méi）业管理更为严格，虽然我国区块链发展很快，但是整体上区块链+传媒业仍然滞后（hòu）于（yú）国外，重点集中于版（bǎn）权保护领域。一（yī）是（shì）利（lì）用（yòng）区（qū）块链技术（shù）对版权进行确权。杭州（zhōu）《都（dōu）市（shì）快报》在起（qǐ）诉深圳（zhèn）“第一女性时尚网”侵（qīn）犯其文（wén）字作品网（wǎng）络传播权（quán）时（shí），采用了一种被（bèi）称为“锚定区块（kuài）链”的方式进行（háng）电子证（zhèng）据保全并得到了杭（háng）州（zhōu）互联（lián）网法院的采信[5]。二是由迅雷（léi）提（tí）供技术支持的（de）中国（guó）版权保（bǎo）护中心（xīn）的版权联（lián）盟链开发项目，为互联网上的数字作品分配永久的DCI码，颁发数字版权登记证书，并利（lì）用电子签名和数字证（zhèng）书建立起可信（xìn）赖、可查验的安全认（rèn）证体系。[6]三是（shì）人民在线与微众银行深入合作，运用区块链技术搭建（jiàn）行（háng）业链“人民版（bǎn）权”平台[7]。其目（mù）的是解决之前数字（zì）资产存在的确权、维权（quán）、用权上的三大难题，并引入了国家监管（guǎn）机构、权威媒体机构、出版集团、版权中心、仲（zhòng）裁机构、公证机构、互联（lián）网法院等核心节点，共（gòng）建版权保护联盟（méng）链。目前，延庆融媒体中心已成为首个在（zài）“人民版（bǎn）权”平台进（jìn）行数字作品版权存证的单位，“北京云”成为首家入驻的（de）省级融媒体平（píng）台[8]。四（sì）是天涯社区打（dǎ）造基于区块链技（jì）术的新（xīn）闻社（shè）区，核心在于打（dǎ）造了TYT，TYT是天（tiān）涯区块链生态体系内的（de）唯一记（jì）帐凭（píng）证，限量900亿枚，社区（qū）用（yòng）户将根据其对社（shè）区的贡献获得（dé）TYT的奖励。

原载（zǎi）于《现（xiàn）代传播》2020年第2期（qī）